Контекст анализ

Контекст анализ

Изучение содержания текста посредством контент-анализа

Контент-анализ или анализ содержания текстов – это стандартная исследовательская методика в сфере общественных наук. Посредством данной методики проводится анализ содержательной составляющей текстовых массивов, коммуникативной корреспонденции. В нашей современности выделять принято следующие виды контент-анализа:

  • количественный анализ;
  • контент-анализ качественный.

Контент-анализ определяется как качественно-количественная методика изучения различного рода текстовых документов и источников. В основном исследование производится в социальном контексте. В силу этой особенности предмет контент анализа – это текст, но объектом исследования может стать не всякий документ, а лишь несущий в себе определенную социально значимую содержательную линию. Так, посредством контент-анализа могут быть исследованы газеты на предмет их политической или экономической направленности.

Таким образом, подлежит изучению лишь тот текст, содержание которого позволит исследователю задать однозначное правило, дающее возможность зафиксировать определенные характеристики, которые бы встречались в тексте достаточно часто. Данные показатели принято называть принципом формализации и принципом статистической значимости. Они есть основополагающие принципы анализа. Именно их соотношение и позволяет исследователю делать конкретный вывод, провести предметно-следственные связи, определить направленность тенденций.

Ключевая цель контент анализа заключается в выявлении общих или основных тенденций текстового материала, принадлежащего одной тематике. Применительно к политическим исследованиям, данная методика позволяет вычленить основные направления и характер влияния конкретного политического течения или партии. Контент анализ рекламы позволяет выделить наиболее эффективные стратегии и методики представления товаров на рынке, привлечения интереса потребителя к конкретной категории услуг, способы популяризации товара или бренда.

Первые зачатки и виды контент анализа, как метода изучения текстов можно найти еще в XVIII веке. Посредством подобной методики изучались религиозные тексты на предмет наличия еретических мыслей. В современном же понимании методика контент-анализа начала свое существование в 30-е годы ушедшего столетия, его активное использование начали американские ученые, позиционируя как наиболее прогрессивный способ изучения и работы онлайн над текстами.

Что касается самого термина «контент анализ документов», то его возникновение следует отнести к концу XIX столетия. Применять его начали журналисты.

На ранних этапах становления метод контент анализа активно применялась преимущественно в исследованиях социологической направленности, в частности при изучении материалов рекламного и пропагандистского характера.

Немного позднее метод покорил и сферу политики. Продвигать данный способ в сфере политического исследования начал Г.Лассуэл, занимавшийся на тот момент изучением материалов пропагандисткой направленности.

1960-е годы стали переломной точкой во всей методологии. В это время началось развитие автоматических способов обработки текстов и внедрение информационных технологий, что еще больше усилило интерес к анализу контента, как методике исследования.

Метод контент анализ прессы в психологии и других научных областях, так или иначе связанных с коммуникацией, стали применять не менее активно. В этот же момент производится его подразделение на количественный контент-анализ и качественный.

К концу прошлого столетия круг научных областей и дисциплин в тех или иных вариантах использующих основы и результаты контент анализа существенно расширился. Во многом этот факт объясняется универсальностью методики. В настоящее время он применяется в менеджменте, управлении персоналом, антропологии, исторической науке, философии. В этой связи значительно расширились задачи контент анализа.

Подробнее узнать о методах и способах работы в интернете, вы можете из этой статьи. А ознакомиться с таким методом продвижения сайтов в сети интернет, как SEO-оптимизация — здесь.

Существенно изменились и качественные составляющие данного способа анализа. Контент-анализ прессы, в частности отдельных сообщений СМИ, новостей экономико-политической направленности, официальных выступлений известных политических и общественных деятелей: все это анализируется с позиции влияния на общественное сознание, поведение отдельных социальных групп в конкретных ситуациях, и в целом характер восприятия публикаций общественностью.

В отдельную исследовательскую категорию необходимо выделить контент анализ документов, созданных как в нашей современности, так и в прошлом. Сопоставление полученных результатов, и уже их анализ, позволяет делать вывода прогностического характера, если, например, это документы, относящиеся к сфере политики или законотворчества.

Проведение контент анализа предполагает подразделение всей исследовательской процедуры на конкретные этапы, позволяющие достичь определенных промежуточных целей на пути к достижению основной цели исследования. Основным условием, позволяющим применить на практике данную исследовательскую методику, является наличие материального источника — носителя информации.

Этапы контент анализа и их содержание:

В целом, суть контент анализа заключается в представлении художественного или иного текста в виде определенного числового набора – цифрового кода, позволяющего провести стандартизированное измерение и выявить несовпадения или неточности.

На современном этапе развития научного исследования методика контент анализа является одним из наиболее прогрессивных аналитических средств, позволяющих производить анализ текста посредством точного математического подхода. В связи с этим, с момента становления до активного применения, существенно изменились и категории контент анализа.

Преимущества контент-анализа перед другими методиками

Сила слова, как произнесенного вслух, так и зафиксированного в тексте, велика. По этой причине важно умение определять ее значение, влияние и мощь. В связи с этим разработка такой исследовательской методики, как анализ содержания или контента, имела весьма прогрессивное значение. Основная характеристика контент анализа заключается именно в математическом анализе содержательной составляющей любого теста. В сравнении с другими методиками исследования, анализ содержания позволяет получить более точные данные.

Обращаем ваше внимание на то, что важно указывать настоящие фамилию и имя, так как эта информация будет необходимой при перечислении денежного вознаграждения

Контекст анализ

Рубрики

  • Гемофобия или боязнь крови – это неконтролируемый страх на уровне сильных паниче.
  • Социофобия – это иррациональный страх, неконтролируемая боязнь каких-либо общест.
  • Эргофобия – это страх перед работой, выполнением любых целенаправленных действий.
    • доня к записи Злость
    • Сергей к записи Как простить измену жены
    • Фаниль к записи Самоуважение
    • шанга к записи Галлюцинации
    • Цветочег к записи Мнительность
  • Контент-анализ

    Контент-анализ – это стандартный метод анализа, который применяется исследователями в социальных науках. Его предметом выступает содержание текста, что сводится к числовым показателям и поддается статистической обработке. «Контент-анализ» происходит от английского «contents», что значит содержимое, следовательно, анализ содержания.

    Метод контент-анализа употребляется в качестве количественного метода в анализе текстовой информации, которые далее поддаются интерпретации приобретенных числовых закономерностей. Его используют в изучении инвариантных по существу и структуре источников, что внешне проявляется, как беспорядочно организованный и несистематизированный текстовый массив.

    Контент-анализ имеет философский смысл, который заключается в отхождении от разнообразности текстовой информации к более абстрактной модели материала. Сферы познания, в которых прилагается метод контент-анализа достаточно обширные. Его можно применить в социологии, политологии, где он пользуется популярностью, также в психологии, управлении персоналом, PR, истории, антропологии, литературоведении. Ученые привели статистику, в которой они описали распределение исследований по наукам, пользуясь контент-анализом. Чаще данный метод встречается, как средство изучения в антропологии и социологии – 27,7%, в теориях коммуникации он встречается немного реже – 25,9%, в исследовании полит наук он составляет – 21,5%. Реже метод контент-анализа встречается в области исследований исторических событий, изучении общественных связей.

    Метод контент-анализа помогает проанализировать различные типы текстовых массивов: сообщения СМИ, рекламу, пропагандистские материалы, речи политических активистов, различные программы партий, литературные произведения, исторические источники.

    Исследователь, применяющий метод контент-анализа, опираясь на обретенные знания об истинном содержании текстовых материалов, может вынести вывод о настоящих намерениях самого коммуникатора и всевозможных эффектах данного сообщения. Следовательно, первичное значение сообщения может восстановиться из самого же него. Поэтому цели контент-анализа содержат мотивы коммуникатора и допустимые эффекты воздействия содержания сообщения на целевого слушателя.

    Метод контент-анализа исследует и анализирует очевидное, явное содержание сообщения. Важным условием здесь является смысловое единство трактовки данного содержания всеми, кто включен в коммуникативном процессе, включая исследователя. Систематизируя сегменты содержания по категориям, исследователь допускает, что соответствующие сегменты однозначно понимались реципиентом и коммуникатором.

    Контент-анализ используется, первоначально, к четкому и выраженному содержанию.

    Данный метод стали использовать в разнообразных исследованиях социальных наук в США 30-х год. XX в. Впервые его начали прилагать в литературоведении и сфере журналистики. В силу распространения метода контент-анализа ученые начали его применение в области политической пропаганды.

    Метод контент-анализа характеризуется систематичностью и большой строгостью. Его сущность заключается в фиксировании единиц содержания, что поддается исследованию в квантификации приобретенных показателей.

    Объект в контент-анализе – это содержание разнообразных рекламных сообщений, публичных выступлений, печатных изданий, кинофильмов, передач, документов, художественных произведений.

    Контент анализ пример в политологии: политологи устанавливают перед собой задачу, анализируя предвыборное обращение к потенциальным избирателям своих кандидатов в президенты, понять, какие категории общества кандидат желает привлечь на собственную сторону. Политтехнологи изучают высказывания и определяют, что выражения и понятия, как «пенсия», «материальная помощь», «забота», «внимание» направлены на категорию пенсионеров и требующих.

    Выражения, как «предпринимательство», «малый бизнес», «поддержка», «привлечение», «инвестиции» означают, что данный кандидат ориентируется на избирателей высших классов и предпринимателей. Далее исследователями подсчитывается количество и частота встречаемости всех выражений и слов, делаются соответствующие выводы.

    Достаточно популярен метод контент-анализ в психологии, социологии, тех науках, где следует проводить анализ ответов в анкетировании, различных опросниках, для анализа материалов, показателей психологического тестирования, анализа работы посредством приёма фокус-группы.

    Можно определить контент анализ пример в психологии: так, анализируя особенности характера индивида по анкетированию или интервью, можно выделить такие категории анализа: самоотношение, отношение к другим личностям, своей деятельности, природе, вещам, окружающим предметам. При исследовании личностного свойства такого, как тревожность исследователь предварительно определяет совокупность составляющих компонентов: волнение относительно собственного здоровья, благополучия близких, финансового положения, карьеры и др. Список категорий всегда должен быть совершенно исчерпывающим и предоставлять возможность однозначно соотнести определенную категорию с текстом.

    Современный метод контент-анализа зачастую используется в осуществлении исследований явления массовых коммуникаций, маркетинговых исследованиях. Он может прилагаться в исследовании многих документальных источников, больше всего эффективен в исследовании, где имеется множество однопорядковых данных.

    Что такое контент-анализ? Главные процедуры данного метода содержат выявление всех смысловых единиц, что могут выступать:

    — понятиями, обнаруженными в конкретных терминах;

    — темами, сформулированными в смысловых статьях, частях текстов, радиопередачах;

    — именами и фамилиями людей;

    — персонажами, героями, группами и классами персонажей;

    — смыслом апелляций направленных к вероятному адресату.

    Все единицы определяются соответственно к содержанию, целям, гипотезам, задачам в определенном исследовании. Эти единицы должны соответствовать конкретным научным понятиям, которые несут в себе исследовательскую задачу. Единицы являются индикаторами научных идей, обозначенных в исследовании.

    Изучением категорий и смысловых единиц контент-анализа занимаются авторы разных документов, корреспонденты, писатели, комментаторы, публицисты, юристы, психологи.

    К процедурам также входит выделение отдельных единиц счета, что могут либо сходиться со смысловыми категориями анализа либо нет. Если совпадают, тогда процедура исследования будет сводиться к высчитыванию частоты упоминания конкретной смысловой единицы. Если же единицы счета не сходятся с текущими единицами анализа, исследователю придется самому, основываясь на анализируемом материале и собственном здравом уме, определять единицы счета.

    Такими единицами считаются:

    — число строк, знаков, абзацев, колонок;

    — количество всех рисунков с соответствующим содержанием и сюжетом;

    — площадь текста, на которой наложены смысловые единицы;

    — метраж пленки для аудио- или видеозаписей;

    — продолжительность трансляции звуковых сообщений.

    В общем, процедура подсчета похожа на стандартнее способы классификации по группировкам. Используется составление таблиц, используются компьютерные программы, формулы, используются статистические расчеты восприимчивости и понятности текста.

    Эти смысловые единицы являются основными компонентами исследовательской концепции, выраженность которых регистрируется соответственно к назначенным целям. Исследователь заранее формирует определенные идеи, проблемы, темы, что представляют категории анализа.

    Использование метода контент-анализа в психологии имеет особенности. От исполнителя требуется повышенная квалификация, он обязан точно уметь фиксировать точные результаты, психологические характеристики поступков, особенности поведения. Анализировать признаки неречевого (невербального) взаимодействия участников процесса, графические детали проективных рисуночных методик, анализировать рукописи.

    Контент-анализ позволяет выявить психологические характеристики, качества автора текста (коммуникатора). Содержание сообщения исследуется вместе с непосредственным поведением реципиентов актуальной информации. В психодиагностике метод контент-анализ в отличие от содержательного анализа может оцениваться по тем же качественным критериям, что и другие методы: достоверность, валидность, надежность, объективность.

    Контент-анализ в психодиагностике является инструментом в стандартизации различных проективных методик. Повышенное качество метода контент-анализа помогает использовать статистический анализ показателей и данных. Особенно часто используется исследователями факторный анализ, ведь он способствует раскрытию латентных факторов, что обуславливают одновременное проявление связанных единичных компонентов.

    Контент-анализ в психологии часто выступает самостоятельным методом, а также используется вместе с подобными приемами при освоении не только текстового сообщения, также включаются остальные компоненты коммуникации. Он является вспомогательным в обработке данных, что были получены вследствие применения другого анализа.

    Социальная психология рассматривает контент-анализ, как способ, способствующий изучению общения людей, их коммуникаций, отношений, самих субъектов коммуникации, как представителей макро- и микрогрупп. Материалами исследования выступают непосредственно документы, которые используются, как сообщения. Здесь понятие «сообщение» имеет социально-психологическое специфичное значение, акцент фиксируется на динамических особенностях объекта, на участии его в коммуникации. Наблюдается зависимость самого сообщения от свойств коммуникатора и респондента.

    Контент-анализ осуществляется в таких процедурах психологического исследования:

    — через изучение содержания текстовых сообщений, исследование психологических свойств, их авторов и коммуникаторов;

    — исследование явлений психологии, что отображаются в самом содержании сообщений, с включением явлений, которые ранее присутствовали и теперь недоступны изучению иными методами;

    — изучение психологии респондента;

    — изучение через смысл содержания сообщения, социологической, психологической специфики разных коммуникационных средств, также особенностей создания содержания сообщения;

    — изучение психологических факторов воздействия процесса коммуникации на респондента.

    Контент-анализ в психодиагностике применяется очень часто. Посредством анализа текущего документа исследователи получают большие возможности в психодиагностировании личности, групп. Не все подряд документы поддаются контент-анализу через наличие проблем с формализацией содержания. Все объекты анализа обязаны отвечать требованиям формализации и статической значимости.

    Когда выявлены единицы анализа, определяется частота упоминаний всех смысловых категорий в совокупности всех текстов или иных носителях информации, которые принадлежат изучаемой группе либо одному автору (личности).

    Контент-анализ бывает вспомогательным в целях обработки показателей, полученных путем использования других приёмов.

    Как эмпирические данные используются личные документы индивида, например автобиография, дневник, письма, материалы коллективной, массовой и групповой коммуникаций (аудиозаписи разговоров, совещаний, дискуссий, объявления, реклама, уставы, приказы), продукты деятельности, литература, искусство.

    Контент анализ в психодиагностике выступает вспомогательным средством процесса обработки принятых эмпирических данных, обретённых посредством использования проективных методик, анкетирования, нестандартизированного интервью, опросника.

    Данный текст представляет исследовательский интерес, будет использован с сылкой при определении единиц КА информации, размещаемой образовательными учрждениями на официальных сайтах. Цель проводимого исследования — обоснование содержания и структуры дополнительных профессиональных программ повышения квалификации педагогических работников.

    Контент-анализ текста. Метод и его описание

    Контент-анализ необходим для того, чтобы выявить в содержании документов интересующие читателя определенные тенденции и факты. Изучая содержание документов в их социальном контексте, анализ может быть разной направленности (политической, анализ периодики, результатов анкетирования) и может использоваться в любых областях общественной деятельности как основной метод исследования. Помимо этого в процессе исследований метод контент-анализа может быть также вспомогательным, параллельным, контрольным.

    Контент-анализ текстов придерживается некоторых принципов:

    1. Принцип формализации.

    Текст, подвергающийся анализу, содержит однозначные правила, закрепляющие конкретные характеристики.

    2. Принцип статистической значимости.

    Значимые в тексте для контент-анализа элементы не должны быть единичными. Чтобы уверенно отталкиваться от тех или иных признаков, им необходимо достаточно часто повторяться в текстах.

    Зачастую контент-анализ имеет социальную направленность, и в этих случаях объектами для исследований становятся сообщения СМИ, деловая документация, содержания различных интервью, письма, ответы на вопросы из анкетирования. Данные исследования проводятся для того, чтобы выявить явления и факторы, которые способствовали созданию данных текстов и влияли на их содержание и на характеристики некоторых текстовых элементов: структура, стиль языка, тоны и ритмы общения, оценка воздействия текстов на получателей. Данный метод контент-анализа текста также помогает выявить личностные особенности автора и происходит в несколько этапов:

    1. Формулирование задач, тем и гипотез исследований.
    2. Определение категорий для анализа:

    — исследование разбивается на несколько важных пунктах, в которых находятся наиболее важные вопросы, требующие выявления в текстах (ценности, знак, цели, герой, тема, жанр текста и его автор);

    — контент анализ СМИ имеет свою своеобразную систему категорий: суть проблемы, причины, способствующие ее возникновению, субъекты рассматриваемых проблем, общая напряженность сложившийся ситуации, варианты решений данной проблемы.

    Для качественного и точного анализа его категории должны быть исчерпывающими (охват всего исследования), взаимоисключающими (текстовый элемент принадлежит только одной категории), надежными (привязка текстового элемента к категории согласовывается со всеми исследователями), уместными (категории соответствуют содержанию текста).

    Контент-анализ начинается с выбора единиц анализа (предложение, слово, тема, суждение, само сообщение). Данные единицы при объективном исследовании рассматриваются на фоне больших текстовых элементов, например, если выбирается слово, то этим элементом становится предложение.

    Затем устанавливается единица счета. Данной единицей может быть время вещания данного сообщения в СМИ, количество строк в тексте, количество искомых признаков в тексте.

    Важной проблемой при контент-анализе является выборка анализируемых источников. Основные задачи в данной ситуации сводятся к выбору источника, количеству текстов по данной тематике и дате их написания, теме исследования.

    Обычно контент-анализ охватывает выборку текста за год, например: протоколы собраний — 12 протоколов, сообщения СМИ – 12-16 номеров периодики (дней эфира). То есть контент-анализ СМИ может содержать от 200 до 600 текстов.

    Далее все анализируемые данные сводятся в основной документ, в таблицу контент-анализа. Составление данных таблиц зависит от особенности выборки и этапа, на котором находится исследование.

    Например, при определении категории анализа таблица напоминает анкету с вопросом (категории) и вариантами ответов на него (признаки). При определении же единиц анализа создается кодировальная матрица (при больших исследованиях – тетрадь матриц, при маленьких (не более 100 единиц) — каждый текст имеет свою матрицу).

    Источники:

    Изучение содержания текста посредством контент-анализа
    Контент анализ: как один из самых прогрессивных исследовательских методов, позволяющий оценить значимость и содержательную силу конкретного текста с математической точностью
    http://business-text.com/blog/seo-prodvizhenie-tekstov/izuchenie-soderzhaniya-teksta-posredstvom-kontent-analiza
    Контекст анализ
    Контент-анализ – это стандартный метод анализа, который применяется исследователями в социальных науках, его предметом выступает содержание текста, что сводится к числовым показателям
    http://psihomed.com/kontent-analiz/
    Контент-анализ текста
    Контент-анализ необходим для того, чтобы выявить в содержании документов интересующие читателя определенные тенденции и факты. Данный метод контент-анализа текста также помогает выявить личностные особенности автора и происходит в несколько этапов. Контент-анализ СМИ имеет свою своеобразную систему категорий.
    http://fb.ru/article/22180/kontent-analiz-teksta-metod-i-ego-opisanie

    (Visited 5 times, 1 visits today)