Сексуальная привлекательность

Глава 9. Пол и сексуальное поведение.

Сексуальная привлекательность мужчины для женщины и женщины для мужчины имеет одинаковые механизмы, но разное качественное содержание. И те и другие привлекают друг друга как биохимически (запахом), так и психологически и физически, но у них различны как запахи, так и физический образ.

Психологическая привлекательность. Р. Крюгер и А. Каспи (R. Krueger, A. Caspi, 1993) выявили, что женщинам нравились мужчины, наиболее похожие на них самих по личностным характеристикам, и не нравились наиболее непохожие.

Выявлено (G. Hofstade, 1996), что женщины, принадлежащие к фемининной культуре общества, считают одни и те же характеристики желательными как для «бойфренда», так и для мужа. В более маскулинных культурах между желательными характеристиками того и другого у женщин имеются различия. Они предпочитали, чтобы «бойфренд» имел чувство юмора, был умным и проявлял свою любовь. Предпочтительными качествами мужа оказались хорошее здоровье, материальное благосостояние и способность понять жену.

Запаховая привлекательность. Нейрогенетики из Рокфеллеровского университета исследовали сотни влюбленных пар-добровольцев и обнаружили специальный ген, отвечающий за воспроизводство химических веществ — феромонов, которые каждый из людей выделяет и которые улавливаются людьми противоположного пола на подсознательном уровне. Именно феромоны ответственны за возникновение сексуального желания при общении с человеком противоположного пола.

Впервые феромоны были обнаружены при изучении насекомых. Оказалось, что без этих пахучих веществ они не могли размножаться. Помогают феромоны поиску сексуального партнера и высокоразвитым животным, в том числе и обезьянам. Даже миллионных долей милиграмма женского феромона достаточно, чтобы вызвать у самцов макаки-резуса эрекцию и безудержное влечение к противоположному полу. Так что наличие этого механизма сексуальной привлекательности человек унаследовал от животных.

То, что женщин и мужчин привлекает запах сексуального партнера, известно давно. Именно поэтому Наполеон, возвращаясь домой после военных кампаний, просил в письме свою жену Жозефину не мыться до его приезда. Однако в действительности мужчины возбуждаются только от чистого тела и чистых волос. Дело в том, что выделения сальных желез быстро начинают источать запахи, не способствующие половому влечению.

Улавливает феромоны особая структура в носу, которую называют вомероназальным органом. Он представляет собой особое углубление в носовой полости и воспринимает только сексуальные запахи, не реагируя на другие ароматы.

Мужские феромоны называются андростеронами и содержатся в поте, коже и волосах. Распространяясь в воздухе, они посылают женщинам призыв «я тебя хочу». Чем больше мужчина выделяет андростеронов, тем более он привлекателен для противоположного пола. Созданы аэрозоли для мужчин, содержащие андростерон, которые заставляют женщин воспринимать надушившихся мужчин как очень сексапильных.

Сильные стрессы способны подавить выделение этих феромонов и, соответственно, понизить сексуальную привлекательность мужчины. Так, мужчины, побывавшие на войне, выделяют меньше андростерона. Поэтому они часто жалуются на несложившуюся личную жизнь.

Женские феромоны называются копулинами. Они посылают сигнал «подойди ко мне поближе». Находятся они в поте и вагинальных жидкостях. А. Комфорт, написавший книгу «Радости секса», полагает, что особенно интенсивно копулин выделяется блондинками и рыженькими женщинами. Именно поэтому их предпочитает большинство мужчин. Особенно активно выделяются копулины в предменструальный период (т. е. в так называемые «опасные» дни) и в первый день менструации. Недаром приворотное зелье состояло из вина и менструальной крови.

Женщины, активно занимающиеся сексом, выделяют копулины в довольно больших количествах. «Бальзаковский» возраст женщин оказывается самым копулинным. Наоборот, женщина, давно не занимавшаяся сексом, выделяет копулинов все меньше и меньше, доводя их уровень до такого количества, который становится недостаточным для привлечения мужчин.

К старости, когда заканчивается репродуктивный период, феромоны прекращают выделяться и возбуждать других людей.

Роль феромонов могут выполнять духи. Одни из них возбуждают мужчин, другие — саму женщину. Однако эти запахи не совпадают. Поэтому женщине, желающей привлечь мужчину, следует надушиться духами, которые нравятся «ему», а не ей. Следовательно, надо пользоваться теми духами, которые подарил возлюбленный, и в качестве подарка просить его дарить именно духи.

Стереотипу мужественности соответствует мезоморфный (атлетический) тип телосложения, а стереотипу женственности — эктоморфный, признаком которого является стройность.

Е. Метс и А. Кан (E. Mathes, A. Kahn, 1975) исследовали 211 мужчин и женщин — студентов старших курсов университетов. Физическая привлекательность измерялась методом экспертных оценок, а факторы, которые, по мнению авторов, связаны с физической привлекательностью — ощущение счастья, самооценка и наличие неврозов — методом специально организованных самоотчетов.

Выяснилось, что у женщин физическая привлекательность положительно коррелирует с ощущением счастья и с самооценкой и отрицательно — с невротическими реакциями. У мужчин показатели физической привлекательности положительно коррелировали с ощущением счастья и с невротическими реакциями и отрицательно — с самооценкой.

Авторы полагают, что эти различия объясняются тем, что физическая привлекательность для женщин этого возраста является более значимой, чем для мужчин, поскольку успешность женщины больше зависит от ее способности вступать в прочный союз с мужчиной, в то время как успешность мужчины определяется его личными достижениями. В социальном плане привлекательная женщина может расчитывать на больший выигрыш от производимого ею впечатления, чем столь же привлекательный мужчина. Но раз это так, то и коэффициенты корреляции привлекательности с ощущением счастья, психическим здоровьем и самооценкой у женщин должны быть выше, чем у мужчин.

Р. Лернер и соавторы (R. Lerner et al., 1976) выявили, какие части тела являются наиболее важными для оценки своей привлекательности юношами и девушками. У юношей таковыми оказались рост, телосложение, бедра, ширина плеч и рот; у девушек — лицо, талия, грудь, рот и зубы.

К. Муса и М. Роуч (K. Musa, M. Roach, 1973) установили, что девушек, имевших претензии к своей внешности, в основном не удовлетворяли (в порядке убывания значимости) волосы, вес, одежда и фигура; юношам же не нравились в собственной внешности одежда, затем лицо, волосы и вес.

Объяснения различным у мужчин и женщин критериям физической привлекательности даются разные. Одни авторы полагают, что эволюция предрасполагает мужчину восхищаться женскими чертами, ассоциирующимися с юностью и здоровьем и, следовательно, с хорошим репродуктивным потенциалом. Женщину же эволюция предрасполагает ценить те мужские черты, которые подразумевают способность быть добытчиком и защитником. С точки зрения Д. Басса (D. Buss, 1989), это объясняет, почему мужчины, изученные им в 37 культурах, предпочли те женские качества, которые подразумевали репродуктивную способность, а также то, почему физически привлекательные женщины стремятся выйти замуж за мужчин, имеющих высокий социальный статус. В свою очередь, это заставляет мужчин стремиться к успеху и славе, которые при ухаживании за женщинами являются таким же сильным аргументом в свою пользу, как для павлина хвост (G. Wilson, 1994).

Другие ученые полагают, что поскольку мужчины во все времена (исключая матриархат) имели больше власти, они считают более привлекательными тех женщин, во внешности которых есть что-то «детское» (большие глаза, миниатюрность фигуры), что как бы наводит на мысль об отсутствии у таких женщин склонности к доминированию. Мужчины кажутся более привлекательными для женщин, когда их лица и поведение говорят о властности и социальной зрелости (Cunningham, 1986; Keating, 1985). Эти закономерности проявляются независимо от этнических различий между людьми. У гомосексуалистов наблюдается обратная тенденция: многие мужчины-гомосексуалисты предпочитают мужчин с детскими лицами, а многие лесбиянки женщин с детскими лицами не любят.

Однако не всем людям достается от природы физическая привлекательность. В этом случае мужчины и женщины формируют пары с теми, кто настолько же привлекателен. Люди склонны выбирать себе партнера и вступать с ним в брак в соответствии с феноменом «ровни»: решаясь к кому-нибудь подойти для знакомства и зная, что другой может ответить «да» или «нет», люди обычно подходят к тому, чья привлекательность примерно соответствует их собственной (Berscheid et al., 1971; Huston, 1973; Stroebe et al., 1971).

Женщины сильнее, чем мужчины, реагируют на физическое старение, так как в западном обществе о женщине обычно судят по внешности, и, для того чтобы считаться привлекательной, она должна молодо выглядеть. Поэтому женщины так усиленно борются с морщинами на лице, с седыми волосами и другими признаками старения.

Физическая привлекательность обеспечивается и внешним оформлением себя, поэтому забота о том, как я выгляжу, тоже имеет половые различия. Достаточно сослаться на то, сколько тратят денег на косметику и времени на уход за своими лицом и прической мужчины и женщины, чтобы понять, для кого это более важно. Начиная с 5-7 лет, а нередко и раньше, у девочек развивается более-менее осознанное стремление к украшениям, нарядам, причем многое зависит не только от воспитания, но и от выраженности природной индивидуальной склонности.

Влияние гендерных стереотипов здесь несомненно. Ш. Берн (2001) приводит в качестве примера комикс одного из художников: два персонажа с красными от мороза ушами стоят на улице. Один говорит: «Зачем мне шапка, мне холод нипочем». Второй: «Я не ношу шапки, она портит мне прическу». Ш. Берн пишет, что смотрящему на эту картинку нетрудно догадаться, какая фраза принадлежит мужчине, а какая — женщине. И действительно, при изучении мотивации А. В. Ермолин (1996) выявил, что именно так и отвечают юноши и девушки в ситуации, когда родители предлагают им надеть шарф и шапку в сильный мороз. У девушек ответы почти в 100 % случаев соответствовали заботе о своем внешнем виде: «Мне это не идет», «Нарушу прическу», а у юношей — «Мне не холодно».

Сексуальные жесты (прихорашивание) женщин и мужчин. Если мужчина, как правило, хочет понравиться одной конкретной женщине и имеет при этом конкретную цель, то женщина хочет нравиться всем.

Для женщины в этом случае характерны:

— взгляд на себя в зеркало в присутствии мужчины;

— движение рукой, чтобы поправить одежду, прическу, пригладить волосы или просто коснуться их;

— в положении сидя, медленное разведение и скрещивание ног, а затем выпрямление их, поглаживание рукой икры, колена, бедра;

— раздвинутые ноги, независимо от положения женщины (стоя или сидя);

— в положении сидя, одна нога подогнута под себя;

— интимный взгляд, а также взгляд немного искоса в сочетании с улыбкой;

— периодическое вскидывание головы, а затем легкий наклон ее в сторону;

— взгляд на себя в зеркало, верчение перед ним, даже если она разговаривает по телефону;

— медленное закидывание ноги на ногу и медленное возвращение;

— покачивание туфлей на кончиках пальцев, которое как бы говорит мужчине: «В вашем присутствии я чувствую себя уютно». Другие женщины выражают то же самое, когда сидят, подогнув одну ногу под себя;

— слегка приоткрытый рот, влажные губы;

— использование губной помады;

— тихий низкий голос;

— поглаживание предмета цилиндрической формы.

Для мужчин также свойственны жесты «прихорашивания»:

— взгляд не останавливается на лице, а скользит по всему телу партнерши (интимный взгляд);

— ноги широко расставлены, независимо от того, стоит мужчина или сидит;

— подбородок двигается вверх-вниз;

— ладони лежат на бедрах;

— большие пальцы заткнуты за ремень (пояс) или торчат из карманов пиджака, брюк, куртки;

— рукой поправляет волосы, галстук, воротник рубашки, лацканы пиджака, дотрагивается до горла;

— в положении сидя ноги вытянуты.

Общими для мужчин и женщин сексуальными жестами являются:

— закладывание больших пальцев за пояс или сумочку, в карманы;

— одна или обе руки на бедрах;

— ноги расставлены шире, чем обычно;

— продленный интимный взгляд;

— учащенный контакт глаз (более двух третей времени общения);

— взгляд искоса украдкой;

— общее оживление, повышение мышечного тонуса, выпрямление тела;

— при вторжении объекта интереса в интимную зону не отстраняются;

— копирование жестов объекта интереса.

Указанные сексуальные сигналы демонстрируются нескольким потенциальным партнерам и регистрируются их ответные сигналы. Часто из возможных партнеров выбирается тот, кто делает больше жестов прихорашивания.

«Оказывается, мужчины чаще обращаются к зеркалу. В одном из крупных универмагов Стокгольма группа шведских психологов установила большое зеркало и скрытую камеру. В течение одного дня в зеркало заглянуло 412 женщин, чтобы поправить прическу, и 778 мужчин, чтобы полюбоваться собственным отражением.»

Литература.23. Лисичкин В.А., Шелепин Л.А., Боев Б.В. Закат цивилизации или движение к ноосфере. Экология с разных сторон. М.: ИЦ Гарант,1998.

13. Интерпретация сновидений на уровне переживанийСейчас я хочу описать то, как я чувствую клиента. Данный принцип можно было бы назвать “личность внутри”.

Глава 2. Исследования гендерных различий.Наконец, женщины должны вносить ясность в свои требования, касающиеся участия мужчин в домашней жизни. Поскольку женщины часто проявляют амбивалентность в отношении требований о большем вкладе мужчин в работы по дому, они не всегда прямы в своих просьбах о помощи. К примеру, они могут произнести.

3. Создание условий для личностного развития при обучении взрослых по программам профессионального образованияНа этапе планирования учебного процесса (см. рис. 6 на стр. 66–67) осуществляется его предварительная настройка. Эта настройка включает в себя как применение определенных принципов при формировании учебных групп (в случае, когда число поступивших позволяет скомплектовать несколько групп.

II. ЧТО ТАКОЕ ЭКЗИСТЕНЦИАЛИЗМ?Категории «приспособления» и «адаптации» точно описывают Umwelt. Я адаптируюсь к холодной погоде и приспосабливаюсь к периодической потребности моего организма во сне. Здесь важно то, что погода не меняется в зависимости от моего приспособления к ней, точнее, на нее это вообще никак не влияет.

б) относится к вам как к ходячему анекдоту?а) Зачем тогда вообще приходить на вечеринку? Когда вы общаетесь с близким другом, вы, по всей вероятности, сидите или стоите достаточно близко, повернувшись друг к другу так, что все окружающие чувствуют, что вашу беседу лучше не прерывать, даже если очень хочется. Почему бы не попробовать.

3. Путешествия и сказочные превращения– совмещается возможность быть в разных состояниях чувствования: в состоянии фиксации, в состоянии перебора чувств, в состоянии их сочетания или преобразования, тем самым расширяется диапазон чувствования.

Выводы2) элиминация стресса травмы, первичная психологическая реабилитация и психотерапевтическое сопровождение больных

9ем: когда горе оборачиваетпся депрессиейНездоровые идентификации также проявляются в ходе процесса, известного как Стокгольмский синдром, который имеет место тогда, когда жертвы начинают приобретать сходство с теми, кто их угнетает. Жертва, получившая травму, которая повреждает или нарушает ее психическую организацию, может утратить.

отправляй в соцсети.

Для авторизированных — цитаты запоминаются автоматически.

Нажмите правой клавишей мыши и выберите «Копировать ссылку»

Как повысить сексуальную привлекательность?

С вопросом о повышении сексуальной привлекательности обычно обращаются женщины, поэтому в основном я расскажу о женской сексуальности. Существует распространенное мнение, что женщину сексуальной делают большая грудь, пухлые губы, тонкая талия и так далее.

Однако, это распространенное мнение является заблуждением, так как противоречат наблюдаемым фактам: рядом с нами много сексуально привлекательных и успешных у мужчин женщин с маленькой грудью, полненьких, и при этом рядом ними можно увидеть женщин с фигурами намного более "правильных", но обделенных мужским вниманием. Например, в фитнес-зале часто можно заметить что полненькая женщина намного более сексуально привлекательнее ее тренера с идеальной фигурой.

Для примера, могу сказать, что таким же распространенным мнением у мужчин является заблуждение, что женщин сексуально привлекают качки, хотя, думаю, большинство из вас со мной согласятся, что это не так.

На самом деле, сексуально привлекательными и мужчин и женщин делает их высокий уровень энергии, который нами считывается на подсознательном уровне, а потом рационализируемая сознанием: у нее то-то и то-то и потому меня и других к ней так влечет, но рядом может стоять очень похожая внешне женщина, с похожими параметрами, но она даже не привлечет внимание этого мужчины только потому что уровень ее энергии низкий.

Высокий уровень энергии проявляется и для мужчин и для женщин как достоинство, уверенность в себе, самоуважение, и кроме этого для мужчин — как харизма, когда он со страстью вовлечен в какое-то дело, направленность вовне (эктравертированность), отдавание, а для женщин как расслабленность, полное принятие, открытость, направленностью внутрь (интровертированность).

Так как у нас все связано: тело, психика, энергия — то работать над одной и той же задачей можно с разных сторон, в том числе одновременно — для усиления позитивного эффекта.

Для повышения сексуальной привлекательности через тело необходимо понимать, что чем больше расслаблена и открыта женщина, тем более она сексуальна. Основным критерием, по которому вы можете определить — напряжено ваше тело или нет — это напряжение вашего лица, например, потрогав его, если оно напряжено — то ваше тело тоже напряжено (яркий пример такого напряжения — сжатые губы).

Если ваше тело напряжено, то необходимо помочь ему расслабиться, например, можно сходить на relax-массаж, йогу, аэробные нагрузки в фитнес или в баню — вы можете обратить внимание, что после таких процедур, особенно если они регулярны, окружающие мужчины обращают на вас все больше и больше внимания.

Однако, все эти способы расслабления тела будут давать лишь временный эффект, если не работать с психикой, так как зачастую источник нашего напряжения — в голове: в привычке негативно оценивать себя и окружающих, в нашей закрытости. При работе через психику, необходимо научиться выходить из оценочной позиции по отношению к себе и окружающим, особенно мужчинам, и проявлять больше принятия, так как оценка и критика, так характерные для наших женщин, приводят к тому, что тело зажимается, закрывается и становится асексуальным.

Кстати, часто фитнес дает положительный эффект, не только потому что аэробные нагрузки расслабляют тело, усиливают нашу энергию, но и потому что женщина перестает переживать и стесняться того как она выглядит и становится более раскованной и расслабленной от этого.

Однако, часто бывает так, что нам не удается понять почему наше тело снова и снова зажимается, не удается самостоятельно определить те психологические причины, которые ведут к этому и тогда нам нужна помощь специалиста-психолога.

При работе через телесно-энергетические практики происходит тот же самый процесс: на первых стадиях вы расслабляете тело: например, через интенсивное дыхание, тряску, гудение и другие техники — а потом наступает стадия медитации, которая переводит вас в медитативное состояние, состояние вне эго, в котором по определению присутствует полное принятие и расслабленность, где нет оценки, так как оценка является частью эго. Кроме того практики направлены на усиление состояния "внутреннего наблюдателя", которое поможет в определении причин того, из-за чего мы напрягаемся и "сливаем" энергию между практиками, например, определить людей, с которыми мы особенно сильно теряем энергию, и понять — какую именно проблему в нас используют эти люди, чтобы потом проработать эту проблему в практиках или с психологом.

Интересующие вас статьи будут выделены в списке и выведены самыми первыми!

Для повышения сексуальной привлекательности через тело необходимо понимать, что чем больше расслаблена и открыта женщина, тем более она сексуальна.

Сексуальная привлекательность

Относитесь ли Вы также к читателям, которые при чтении этой книги открыли этот раздел в самом начале? Тогда наверняка вы будете считать, что использование сексуальной привлекательности в рекламе или в качестве рекламного средства должно быть эффективным.

Далее мы сначала рассмотрим воздействие сексуальной привлекательности на активизацию, затем воздействие сексуальной привлекательности в рекламе на вспоминание и в заключение подробно обсудим возможные положительные или негативные последствия сексуальной привлекательности в рекламе. Но сначала мы подробно рассмотрим некоторые актуальные тенденции развития.

"Секс под другим названием вряд ли можно было бы продать"

В первой четверти 20-го века издатель Е. Хальдеманн- Джулиус(Е.НаЫетапп- Julius) продал миллионы экземпляров своих «маленьких синих книжек». Его секрет продаж заключался в изменении названий книг, которые не очень хорошо продавались. Названиями 4 книг в оригинале,

которые вначале не очень хорошо продавались, были:

Золотой платок 6.000 экземпляров

У короля все хорошо 8.000 экземпляров

Под королем никого б. 000 экземпляров

Казанова и его любовные связи 8.000 экземпляров Вот т о л ь к о добавляется н е м н о ж к о секса, и ц и ф р ы продаж уже повысились! Ежегодный сбыт книг с измененными названиями выглядел следующим образом:

Покорение блондинки 50.000 экземпляров

Радости похотливого короля 38.000 экземпляров

Никто под королем не должен этого получать 34.000 экземпляров

Казанова: История самого великого любовника 22.000 экземпляров

Можно ли посредством секса и сегодня продавать книги? Издатели, которые продают книги в мягком бумажном переплете, думают точно также, посмотрите хотя бы на иллюстрации на обложках этих книг.

Воздействие на активизацию. От использования сексуальной привлекательности в рекламе ожидают, прежде всего, привлечения непроизвольного внимания (Baker, 1961), что происходит вместе с воздействием на активизацию. В своей обзорной работе по воздействию сексуальной привлекательности в рекламе на активизацию Мозер (Moser, 1997b) объединил семь исследований. Как и следовало ожидать, оказалось, что, прежде всего, реципиенты-мужчины сильно активизируются (женской) сексуальной привлекательностью. Р е а к ц и я испытуемых-женщин была неоднозначна. К тому ж е , по воздействию мужской сексуальной привлекательности не существует точных результатов, так как предыдущие исследования сконцентрированы на воздействии женской сексуальной привлекательности.

Воздействие на вспоминание. В своей обзорной работе Мо-зер (Moser, 1997b) указывает на 17 исследований, которые занимаются воздействием сексуальной привлекательности в рекламе на вспоминание. Предположение, что сексуальные иллюстрации ведут к меньшим показателям вспоминания, было проверено Стедме-ном (Steadman, 1969), причем проводились тесты на вспоминание для названий торговых марок как через 24 часа, так и через 7 дней (см.рис.28). Оказалось, что показатели вспоминания для названий торговых марок в сексуально иллюстрированных рекламах через 7 дней значительно меньше, чем для названий торговых марок без сексуальной иллюстрации.

Правильно вспоминаемая реклама (в %)

Ричмонд и Хартман (Richmond & H a r t m a n , 1982) провели альтернативную классификацию рекламы с использованием сексуальной привлекательности. Они выделили: (1) функциональное; (2) ориентированное на фантазии; (3) символическое и (4) не соответствующее применение сексуальной привлекательности. Соответствующими примерами были (1) реклама бюстгальтеров, (2) реклама напитка, (3) упоминание женского имени (Элла Фитцжеральд) и (4) изображение женщины с оголенной верхней половиной тела в рекламе фирмы. Ричмонд и Хартман обнаружили для «несоответствующей» рекламы самые низкие показатели вспоминания.

Похожий результат Рейд и Соллей (Reid & Soley, 1983) получили, когда повторно анализировали показатели теста Старча («замеченные» и «прочитано более 50% ») реклам сигарет, спиртных напитков и автомобилей для читателей-мужчин. Если в качестве моделей были только ж е н щ и н ы , то тогда повышались показатели «замеченные» по сравнению с рекламами, которые изображали только мужчин, или мужчин и женщин. А в случае с показателем «проч и т а н о более 5 0 % » р а з н и ц ы не обнаружилось, что объясняется тем, что чаще обращают внимание на рекламу с «декоративными моделями», но их содержание прочитывают не чаще.

В качестве предварительного вывода исследований (Moser, 1997b) можно сказать, что хотя использование сексуальной привлекательности в рекламе ведет к повышенному влиянию на внимание, но внимания не достаточно для вспоминания рекламируемой марки: элементы текста и особенно название торговой марки вспоминаются хуже, разве только улучшается узнавание рекламы. В целом предположение о том, что познавательная обработка содержания рекламы ограничена, подтверждается (Baker & Churchill, 1977). Но отвлечение от содержания рекламы может поддерживать влияние убеждения, поскольку возникают препятствия для образования контраргументов (Wilson & Moore, 1979). Однако если влияние на активизацию так сильно, что даже (лучше) не вспоминается название торговой марки, то тогда аргумент отвлечения может быть менее убедительным.

Существуют хорошие аргументы, чтобы не придавать значение отрицательным результатам по воздействию воспоминаний: случай, когда реклама должна только « нравиться » и это непосредственно дает толчок к действию, которые затем ведут к тому, что образуется отно-ш е н и е и человек нечто узнает о м а р к е . Этот способ в л и я н и я р е к л а м ы рассматривался в связи с обсуждением различных моделей влияния рекламы, например, на основании модели альтернативных способов Батра и Рэя (Batra & Ray, 1985): реклама должна побуждать к опробованию, и она эффективна тогда, когда дает соответствующие «импульсы». Тем самым возникает вопрос, «нравится» ли реклама с использованием сексуальной привлекательности, дает ли она соответствующие толчки к поведению. К сожалению, несмотря на множество исследований результаты для принятия использования сексуальной привлекательности в рекламе мало показательны. Хотя довольно хорошо доказано (Moser, 1997b), что женщины принимают использование сексуальной привлекательности в рекламе (которая в основном представлена женщинами) меньше, чем мужчины, но что может следовать из таких результатов опроса? Последующие вопросы о том, возникает ли в случае меньшего принятия готовность бойкотировать продукт или фирму, обладают больше предположительным характером, чтобы являться серьезными доказательствами того, что неприятие определенных реклам ведет к соответствующему поведению. Более того, необходимо показать, что использование сексуальной привлекательности различной интенсивности сопутствует соответствующим поведенческим тенденциям (опробованию, покупке и т.д.). Непосредственный вопрос принятия использования сексуальной привлекательности в рекламе следует понимать как «исследование мнения» — и в зависимости от формулировки вопроса он получает больше или меньше согласия. Ответ на вопрос о том, лучше ли для рекламодателей отказаться от использования сексуальной привлекательности, едва ли может быть выведен из таких результатов, поскольку критериями для такого воздействия должны быть соответствующие поведенческие эффекты.

На этом месте мы заканчиваем данную тему и возвращаемся к эпизоду, о котором сообщалось в начале данного исследования. Если оформлять к н и ж к и карманного формата «эротическими» названиями (или иллюстрациями), то тогда речь здесь идет об очень простом, непосредственном влиянии рекламы — активизация (или «симпатия») ведет к покупке. Для случаев, в которых желаема и возможна квази «импульсивная» реакция, использование сексуальной привлекательности может достичь цели рекламы. Тот, кто наоборот, заинтересован в том, чтобы реципиенты сначала переработали рекламное сообщение, хорошо делает, когда отказывается от использования сексуальной привлекательности.

Негативные влияния? Если низкие показатели принятия использования сексуальной привлекательности в рекламе действительно имеют место, то тогда возникает вопрос, не должны ли быть ограничены возможности изображения сексуальной привлекательности в рекламе. Эта мысль не в последнюю очередь является результатом случайных негативных воздействий использования сексуальной привлекательности. Имеется ввиду неэкономическая сторона, — в конце концов, бесполезная трата денег на рекламу, — это риск каждого предприятия. Более того, речь идет об эффектах влияния на «социализацию» эффектах изображения сексуальной привлекательности в рекламе.

Так, критикуется, что рекламная практика не учитывает изменения ролей и нового понимания «Я» женщины в обществе (Haege, 1988) и, следовательно, необходимо «подпорогово социализированное воздействие» на традиционные устаревшие клише и стереотипы половых ролей (Schmerl, 1981). Основное ударение падает на отрицательное отношение к изображению ж е н щ и н к а к « сексуальных объектов» и вытекающее из этого принижение женщины до «сексуального предмета пользования», причем имеются ввиду не только «голые факты», но и сексуальные провокационные позы (например, надутые губы), а также двусмысленные вербальные намеки .

Использование сексуальной привлекательности в языке, обозначаемой в зависимости от качества и отношения также как «двусмысленности» или «сексизм в языке», является часто выступающим стилистическим средством в рекламе. Н у ж н ы ли примеры? Вот, в радиорекламе д л я сети пекарен высказывания о сладостях сопровождаются комментарием: «Я лакомлюсь ими». Еще точнее отвечает женский голос на вопрос, что нужно делать с «настоящими парнями» (водном недавно вышедшем кинофильме): «раздеть, положить». И затем на вопрос, зачем нужны «настоящие парни», следует ответ в измененной и прямой форме рекламного сообщения: «Вибратор не может косить траву». В других случаях соответствующие высказывания не имеют возможности появиться в печатной рекламе. Так предприятие по сантехническому оборудованию дает рекламу с риторическим вопросом: «Разве могут быть ванные грехом?»

В противоположность этому существует другое мнение, что реклама не создает ролевые образы, а только представляет «зеркальное отражение» общества и предоставляет его создателю рекламы, художнику, то есть в к а к о й роли он, например, представляет ж е н щ и н у (Центральная комиссия по рекламе, 1990). Почему изображение женщины должно быть «приманкой для внимания» в рекламе по существу унижающей и дискриминирующей? Кроме того, если реклама с « эротическим отношением» нарушает «чувство приличия», от Немецкого совета по вопросам рекламы следует порицание.

Примечательно, что в дискуссии об ограничении использования сексуальной привлекательности в рекламе дифференциация между разными проблематичными влияниями такой рекламы не проводится. Это м о ж е т стать п р и ч и н о й того, п о ч е м у р е к л а м ы с сексуальной привлекательностью и сексуальными объектами называются вместе. Для прояснения данной ситуации нужно обратиться к тому различию, которое берет начало в обсуждении порнографии. Линц и Маламут (Linz & Malamuth, 1993) предложили различать всего три позиции: консервативных ценностей, либеральную и феминистическую.

Согласно либеральной точке з р е н и я , способность п р и н я т и я сексуальной привлекательности в рекламе с в я з а н а , прежде всего, с вопросами эстетики и успеха. Изображение сексуальной привлекательности в рекламе является результатом сексуального освобождения и толерантности, а также наслаждением для зрителей. Тот, кому это мешает, может такую рекламу не смотреть. Разве не характерно, что консервативные люди не принимают использование сексуальной привлекательности в рекламе (Wallace & Wehmer, 1972)?

СЕКСУАЛЬНАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ МУЖЧИНЫ

Тысячеле тиями считалось, что основой сексуальной привлекательности мужчины был парад мускулов на его теле. Вся античная философия искусства говорила об этом, подчеркивая своими гениями и боготворя тех, у кого рельеф мышц был выразительнее. Римские матроны пытались прикоснуться к гладиаторам, чтобы от них шел запах их пота, так как это считалось очень сексуальным. Веками образ мужественного воина со шрамами воспевали поэты, как образ сексуальности и преклонения.

Иногда наблюдая, как секс символами объявляются с женоподобным видом мужчины Голливуда или эстрадного олимпа, удивляешься, но при этом думаешь, что может их выбирали не “те” мужчины или не “те” женщины с нетрадиционными сексуальными предпочтениями.

В чем же сексуальность современного мужчины?

Многие женщины снова не прочь наслаждаться видом мускулистого мужчины, а другие находят различные критерии сексуальности, такие как, густая шевелюра или лысина на голове, грубые и мужественные черты лица или лицо с нежными чертами, волосатое или эпилированное тело, басистый, хриплый голос или голос тенора, наглый пронзительный взгляд или добродушное лицо и т.д.. Одним словом, каждая женщина находит свои собственные критерии сексуальности.

Что изучает опытная женщина при беглом взгляде у мужчин?

Конечно фигуру, лицо, потом взгляд останавливается на ногах, ширинке, продолжает оценивать сзади, смотрит на взгляд и походку. Есть определенная категория женщин, которые сексуально привлекательными считают от иголочки (хорошо) одетых мужчин с чистой обувью, но самое главное, что стали сексуально привлекательны богатые и невзрачные мужчины с большими животами, и толстыми шеями, в чем конечно видны другие скрытые мотивы. Но главное оружие в сексуальной привлекательности у мужчин — это ум. Умные, талантливые, сопереживающие, внимательные мужчины, которые не прочь сделать комплименты женщине, помочь в трудной ситуации, поддержать разговор в нужном русле, поддакивать ей в своих “гениальных “ начинаниях могут казаться женщинам сексуальнее несмотря на свой невзрачный и асексуальный физический вид.

Грубость или нежность, что сексуальнее – это зависит от садомазохистических предпочтений женщины. Мужлан или нежный, известный спортсмен или скрипач, физически развитый рабочий или научный работник, что сексуальнее выбирать вам женщинам.

Конечно мода на сексуальность мужчины зависит и от нравов, и от развития общества, где свою долю воспитания получают мужчина и женщина, а также важную роль играет микросоциум. В частности, многие женщины видят более сексуальными мужчин, которые подобны по внешнему виду и характеру своим внимательным отцам и братьям и т.д..

С биологической точки зрения многие накаченные с виду сексуальные мужчины могут иногда быть слабыми любовниками, а с виду невзрачные и хилые – оказаться гиперсексуальными.

Одним словом задал я вам головоломку. Выбирайте сексуально привлекательных мужчин по своему женскому чутью и не ошибетесь.

Источники:
Глава 9
Читать "9.7. Сексуальная привлекательность (сексапильность), Глава 9. Пол и сексуальное поведение. Стр.73" Ильин Е. П.
http://bookap.info/genpsy/ilyin/gl73.shtm
Как повысить сексуальную привлекательность
Как повысить сексуальную привлекательность? С вопросом о повышении сексуальной привлекательности обычно обращаются женщины, поэтому в основном я расскажу о женской сексуальности. Существует
http://www.b17.ru/article/71423/
Сексуальная привлекательность
Сексуальная привлекательность Относитесь ли Вы также к читателям, которые при чтении этой книги открыли этот раздел в самом начале? Тогда наверняка вы будете считать, что использование
http://www.pr32.ru/pr_6_3.php
СЕКСУАЛЬНАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ МУЖЧИНЫ
СЕКСУАЛЬНАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ МУЖЧИНЫ Тысячеле тиями считалось, что основой сексуальной привлекательности мужчины был парад мускулов на его теле. Вся античная философия искусства говорила об
http://www.sexology.am/hy/2015-02-07-19-14-55/107-interestingarticles/262-%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%81%D1%83%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%8C-%D0%BC%D1%83%D0%B6%D1%87%D0%B8%D0%BD%D1%8B

COMMENTS